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定位 争夺用户心智的战争 经典重译版
内容简介
2001年，美国营销学回评选“定位”为“有史以来对美国营销影响优选的观念”。
2009年，美国《广告时代》杂志评选《定位》为“目前百本很好商业经典”名。
如果只看一本营销书籍，优选《定位》。
艾·里斯、杰克·特劳特著的《定位(有史以来对美国营销影响优选的观念经典重译版)》提出了被称为“有史以来对美国营销影响优选的观念”――定位，它改观了人类对“满足需求”的旧有营销的认识，开创了“胜出竞争”的营销之道。
本书阐述了“定位”观念的产生，剖析了“满足需求”无法赢得用户的原因，给出了如何进入用户心智以赢得用户选择的定位之道。
在竞争日益激烈的今天，它揭示了现代企业经营的本质（争夺用户），为企业阐明了获胜的要诀（赢得心智之战），是商业人士的推荐阅读之作。
(美)艾·里斯,(美)杰克·特劳特 著 邓德隆,火华强 译
艾·里斯（Al Ries），优选很负盛名的营销战略家之一，定位之父。作为作者，与杰克·特劳特合著《定位：争夺用户心智的战争》《商战》《营销革命》《品牌22律》《人生定位》等享誉世界的营销经典，贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。20世纪90年代以来，艾·里斯与女儿劳拉·里斯先后出版了《聚焦》《品牌的起源》《董事会里的战争》等著作，把定位理论带上了新的很好。艾·里斯先后代表定位理论被美国非常不错媒体评选为“优选十大商业大师”，并入选美国营销协会评选的“营销名人堂”。
定位何以在以创意著称的广告界如此风行？ 事实上，过去10年的特点或许可以描述为：“回归现实”。白衣骑士及戴黑眼罩的人的形象广告已让位于定位概念，如“莱特（Lite）啤酒”所称：“有上好啤酒中你想要的一切，只是含量低”。 有诗意吧？对。巧妙吧？对。但同时也是对要表达的定位概念的一种直白、清晰的解释。如今你要想成功，一定要回归现实。而真正重要的现实，就是潜在顾客心智中早已存在的认知。 要标新立异，在心智中创造原本并不存在的事物，变得日益困难，甚至不可能。 定位的基本方法，并非创造某种新的、不同的事物，而是调动心智中已有的认知，重新连接已经存在的联系。 过去可行的战略，对如今的市场已不再有效，因为实在是有太多产品、太多公司以及太多营销“噪声”了。 很常听到的质疑是“为什么”。为什么我们需要为广......
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